5 najpogostejših napak pri oblikovanju logotipa

Ko delam z naročniki manjših podjetij, predvsem tistimi, ki ravno začenjajo postavljati vizualno podobo, pogosto vidim ponavljajočo situacijo. Želijo logotip, ki bo “lep”, moderen in drugačen. Tukaj pa nastane problem, ker lep logotip še ne pomeni, da bo deloval. Logotip ni samo vizualni element. Je prvi stik tvoje znamke s potencialno stranko. In če ni premišljen, lahko hitro daje napačen vtis ali pa preprosto ne naredi nobenega učinka. Zato ti želim pokazati 5 najpogostejših napak, ki jih opažam pri oblikovanju logotipov - in kako se jim lahko izogneš.

1. Logotip je preveč kompleksen

Ena najpogostejših napak je, da želiš v logotip vključiti preveč elementov. Veliko detajlov, simbolov, barv ali efektov lahko na prvi pogled deluje zanimivo, ampak v praksi povzroči težave:

• slabša berljivost
• težave pri pomanjševanju (npr. na vizitki ali telefonu)
• nejasno sporočilo 

Dober logotip je preprost in hitro zapomljiv. Če si ga ne moremo zapomniti v nekaj sekundah, je verjetno preveč zapleten in ga bomo težko kasneje priklicali iz spomina. Priklicati iz spomina simbol povezan z imenom podjetja / znamke pa pomeni ogromno prednost pred konkurenčnimi ponudniki, saj je tako enostavneje poizvedovati po izdelkih ali storitvah, če že poznamo ime proizvajalca. 

2. Trendish omama

Poznam situacije, ko pride naročnik z idejo dveh logotipov, ki jih je našel na spletu. Logotipa sta si precej podobna, ko pa raziskujem po spletu pa opazim, da so to logotipi s precej generičnimi simboli, ki jih oblikovalci štancajo na splet za prodajo. Gre za to, da sledijo trendom drugih oblikovalcev in samo malo obrnejo barve, linije in kompozicijo. Zakaj je to problem? Kot sem že omenil, je težav v tem, da deluje precej generično, torej nima duše in ne nosi vrednot, ki jih tvoja znamka želi komunicirati.

3. Slaba berljivost

Logotip mora biti enostavno berljiv. To pomeni:

• na telefonu
• na spletni strani
• v tisku
• v majhni ali večji velikosti

Če mora nekdo ugibati, kaj piše, potem logotip ne opravlja svoje funkcije. Pri izbiri tipografije je manj eksperimentiranja pogosto boljša odločitev. Berljivost je vedno pomembnejša od “unikatnosti”.

4. Napačna izbira barv

Barve niso samo estetska odločitev. Imajo velik vpliv na to, kako ljudje dojemajo tvojo znamko. Pogosta napaka je, da se barve izberejo na podlagi osebnega okusa, namesto da bi imele namen. Najbolje se je vprašati:

• kakšen občutek želim ustvariti?
• komu je logotip namenjen?
• ali barve podpirajo sporočilo moje znamke?

Prava izbira barv lahko močno vpliva na prepoznavnost in zaupanje.

5. Logotip brez jasnega namena

To je največja napaka in tudi najpogostejša. Logotip, ki nima jasnega namena, je samo “lepa slika”. Ne komunicira ničesar konkretnega in ne podpira tvojega posla. Ko začnem projekt, se vedno najprej vprašam:

• komu je logotip namenjen
• kaj mora sporočati
• kakšno vlogo ima v tvojem poslovanju

Ko ima logotip jasno smer, postane veliko več kot samo vizual - postane del tvoje komunikacije.

Dober logotip ni nujno kompleksen ali “wow” na prvi pogled. Je pa preprost in berljiv, je takoj prepoznaven in prilagodljiv in pa predvsem smiseln. Najpomembneje pa je, da podpira tvojo znamko in pomaga ustvarjati pravi vtis pri ljudeh.

Razmišljaš o novem logotipu?

Če razmišljaš o novem logotipu ali prenovi obstoječega, ti priporočam eno stvar. Ne začni pri tem, kako naj izgleda - začni pri tem, ZAKAJ NAJ TAKO IZGLEDA. Ko je to jasno, lahko skupaj ustvarimo logotip, ki ne bo samo lep, ampak bo imel tudi pravi namen in učinek.